На современном этапе основной задачей поискового маркетинга, несомненно, представляется достижении баланса между высокой степенью привлекательности рекламного контента и хорошим уровнем конверсии. Хотя непрофессионалу может показаться, что добиться подобной цели не составит никакого труда, в действительности есть масса серьезных трудностей, среди которых на первом месте – наличие тесной обратной связи между CTR и показателями качества трафика. Планируя проведение кампании по продвижению сайта или раскрутке отдельных страниц для конкретной целевой аудитории, важную роль играет проведение определенных рекламных материалов.

Тестируя выбранные ключевые слова, имеете смысл выделить те, которые характеризуются показателем Quality Score ниже 7/10, имея при этом высокую стоимость. Дело в том, что они скорее становятся причиной повышения цены за клик, тогда как показатель 7/10 является вполне достаточным при формировании небрендовых запросов. Когда же речь заходит о колебаниях параметров наиболее дорогостоящих запросов, то необходимо знать, что даже сравнительно небольшие изменение в конечном итоге позволяют добиться внушительной разницы. В принципе, такие запросы разумнее всего скомпоновать отдельно, чтобы впоследствии более тщательно проработать для них рекламные тексты и подобрать оптимальные целевые страницы.